Cursos / 1º Ciclo / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Marketing

PLANIFICAÇÃO ESTRATÉGICA DOS MEDIA - 2016/2017

3º ano curricular
Semestralidade: 1º semestre
Códigos ECTS: 6

Docentes

Regente: Prof. Doutor Jorge Lopes

Carga Horária

Orientação Tutorial : 1 Horas
Teórico-prática : 2 Horas

Língua de Ensino

Português

Objectivos Gerais

O objetivo desta unidade curricular é estudar de forma aprofundada o processo geral de planificação de uma estratégia de media.

Objectivos Específicos

1 – Caracterizar o perfil dos vários tipos de media;
2 – Identificar a estrutura do Plano de Comunicação;
3 – Compreender o modo de funcionamento das agências;
4 – Definir a seleção dos media adequados e dos respetivos suportes;
5 – Avaliar e controlar os efeitos e a eficácia de uma campanha

Competências a adquirir

1 - Capacidade de análise dos media;
2 - Capacidade de identificar os novos media;
3 - Definir objetivos de media;
4 - Escolher meios e suportes num contexto concreto;
5 - Desenvolver estratégias e táticas de media;
6 - Elaborar um plano de media;
7 - Avaliar e controlar os resultados.

Metodologia de Ensino

Esta unidade curricular focaliza-se de forma particular na componente prática, sem desvalorizar a componente teórica, um fator indispensável no processo de planeamento dos media. A metodologia adotada basear-se-á no estudo e discussão de exemplos práticos nacionais e internacionais, nos trabalhos de campo realizados em grupo, no acesso à internet e ainda no recurso à plataforma Moodle.

Conteúdos Programáticos

1. Os Media
1.1 O conceito de Media
1.2 Os perfis dos vários tipos de Media
1.3 Desenvolvimento e gestão dos programas de publicidade
1.4 A Internet e os Social Media
1.5 Os 5 ‘M’ da Publicidade
1.6 O Orçamento publicitário

2. Comunicação de Marketing
2.1 O Mix da comunicação de marketing
2.2 As plataformas de comunicação
2.3 Macro e micro modelos do processo de comunicação
2.4 Seleção dos canais de comunicação
2.5 O orçamento final em comunicação de marketing

3. As Agências – selecção e gestão do relacionamento
3.1 Critérios de selecção das agências
3.2 A relação contratual entre as agências e os anunciantes

4. A planificação estratégica dos media
4.1 As fases da criação publicitária
4.2 O Briefing
4.3 A definição dos objetivos
4.4 A planificação estratégica
4.4.1 Copy Strategy e trabalho criativo
4.4.2 Seleção dos media
4.4.3 Os padrões do media timing & allocation
4.4.4 A escolha dos suportes

5. Avaliação e controlo da eficácia dos media
5.1 Os efeitos da comunicação: o pré – teste
5.2 A medida da eficácia da comunicação: o pós – teste
5.3 A medição global dos impactos das campanhas

Métodos de Avaliação

Serão utilizados os seguintes instrumentos de avaliação:
- Assiduidade e participação nas aulas: 10%
- 2 testes: 25% + 35%
- 1 trabalho de grupo: 30%

Recursos Didácticos

- Apresentações do docente;
- Casos práticos;
- Bibliografia recomendada;
- Quadro, Projetor Multimedia e Portátil;
- Moodle.

Objetivos de Sustentabilidade

Palavras Chave

Media
Comunicação
Planificação Estratégica
Avaliação

Bibliografia Principal

Bibliografia Complementar