Cursos / 1º Ciclo / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Marketing

GESTÃO DE PRODUTO E MARCA - 2017/2018

3º ano curricular
Semestralidade: 2º semestre
Códigos ECTS: 6

Docentes

Regente: Prof. Doutora Paula Rodrigues

Carga Horária

Orientação Tutorial : 1 Horas
Teórico-prática : 2 Horas

Língua de Ensino

Português

Objectivos Gerais

A Gestão de Produto e Marca, ao ser enquadrada no curriculum de uma Licenciatura em Marketing, visa proporcionar aos estudnates uma visão geral da utilização, objecto e metodologias de gestão que se prendam com a análise a aplicar nas empresas, no âmbito das estratégias de Marca.

Objectivos Específicos

Pretende-se dotar os estudantes dos conhecimentos e instrumentos suficientes que se prendem com a utilização da lógica e dos métodos analíticos, que permitam fundamentar as decisões estratégicas de Produto e Marca.

Competências a adquirir

Compreender as técnicas que permitem aperfeiçoar a obtenção de indicadores de gestão da Marca e do Produto.
Compreender os métodos de tomada de decisão estratégica da Marca e do Produto.
Compreender as diferenças entre as diversas estratégias de gestão da Marca e do Produto.
Compreender a aplicação das metodologias com dados reais das empresas.

Metodologia de Ensino

São desenvolvidos os conceitos teóricos e resolvidos exercícios de aplicação sobre os mesmos. Os estudnates terão um conjunto de casos práticos para praticar a aquisição de competências.

Conteúdos Programáticos

I. Introdução
O que é a Gestão da Marca?
Evolução Histórica da Marca e da sua Gestão.

II. A Importância da Marca

Noção e Evolução do Conceito da Marca
Funções da Marca
Elementos da Marca

III. A Marca

Identidade da Marca
Posicionamento da Marca
Comunicação da Marca
Valor da Marca na Mente dos Consumidores
Notoriedade da marca
Qualidade percebida
Associações à marca
Personalidade da marca
Lealdade à marca
Preço premium

IV. Gestão da Marca

Consumer-brand Relationship

Métodos de Avaliação

A avaliação será feita de acordo com o regime escolhido pelos estudantes. Na avaliação contínua, será passada folha de presença em todas as aulas. Serão realizados trabalhos para avaliação contínua a designar em tempo oportuno, assim como, irão ser realizadas provas intercalares de avaliação.

Recursos Didácticos

As aulas teóricas serão dadas com recurso a meios informáticos. Serão disponibilizados um conjunto de exercícios de carácter mais prático, para os estudantes adquirirem competências. Todo o material de apoio às aulas será colocado no sistema de e-learning da Universidade.

Objetivos de Sustentabilidade

Palavras Chave

Marca
Produto
Gestão
Estratégia

Bibliografia Principal

Bibliografia Complementar