Cursos / 2º Ciclo / / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Mestrado Em Gestão
MARKETING - 2016/2017
1º ano curricular
Semestralidade: 2º semestre
Códigos ECTS: 7.5
Docentes
Regente: Prof. Doutora Isabel Cantista
Assistentes: Prof. Doutora Isabel Cantista
Carga Horária
Teórico-prática : 1 Horas
Orientação Tutorial : 1 Horas
Língua de Ensino
Português
Objectivos Gerais
Esta unidade curricular tem por objectivo analisar o Processo Geral de Elaboração de uma Estratégia de Marketing num contexto de mudança e de inovação.
Objectivos Específicos
1 - Conhecer a realidade de Novos Sectores e novos segmentos;
2 - Identificar Novas Abordagens do Marketing.
Competências a adquirir
1 - Diagnosticar a situação do Mercado e da Empresa;
2 - Definir Estratégias inovadoras de Marketing;
3 - Elaborar um Plano de Marketing inovador;
6 - Conduzir uma auditoria de marketing num contexto de mudança.
Metodologia de Ensino
As aulas têm uma componente de exposição ou exploração de conceitos teóricos, particularmente inovadores. Esta exploração é feita também através de casos práticos com abordagens inovadoras de marketing.
Conteúdos Programáticos
I - Os novos mercados e os novos consumidores.
II - As novas tecnologias: influências no consumo; influências do consumidor no desenvolvimento das novas tecnologias
III - Os novos produtos
IV - As novas formas de "pricing"
V - As novas formas de distribuição
VI - As novas formas de comunicação
VII - A auditoria de marketing num contexto em mudança.
Métodos de Avaliação
Teste escrito e apresentação de trabalho sobre estratégia inovadora de marketing.
Para além destes dois elementos serão avaliados trabalhos de pesquisa, participação na resolução de casos práticos e temas em debate nas aulas.
Recursos Didácticos
Bibliografia recomendada, Internet, Projector multimedia, Quadro branco e marcadores.
Objetivos de Sustentabilidade
Palavras Chave
Estratégia de Marketing
Inovação
Novos consumidores
Novas abordagens de marketing
Bibliografia Principal
Autor | MELO BRITO, CARLOS; LENCASTRE, PAULO |
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Título | OS NOVOS HORIZONTES DO MARKETING |
Edição | 1ª ed. |
Local | Lisboa |
Editora | Dom Quixote |
Ano | 2014 |
Autor | STRASS, JUDY; FROST, RAYMOND |
Título | E-Marketing |
Edição | 7.ª ed. |
Local | Essex, England |
Editora | Pearson Education Limited |
Ano | 2014 |
Autor | BARAN, ROGER; GALKE, ROBERT J. |
Título | CRM: The Foundation of Contemporary Marketing Stra |
Edição | 1.ª ed. |
Local | USA |
Editora | Thomson - Southwesen |
Ano | 2013 |
Bibliografia Complementar
Autor | PARSONS, Elizabeth |
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Título | Contemporary Issues in Marketing and Consumer Beha |
Edição | 1.ª ed. |
Local | Oxford, UK |
Editora | Butterworth - Heinemann |
Ano | 2009 |
Autor | COBRA, Marcos; BRAZZO, Roberto |
Título | O novo marketing |
Edição | 1.ª ed. |
Local | Rio de Janeiro, Brasil |
Editora | Elsevier Editora Lda |
Ano | 2010 |