Elizabeth Real Oliveira, Prof.ª Doutora
O Curso de Especialização em Gestão de Marketing visa essencialmente apresentar os principais conceitos do Marketing para profissionais provenientes de qualquer tipo de área complementar ou afim à Gestão. Este curso encontra-se estruturado em dois grandes módulos, em torno da componente estratégica e operacional do Marketing, sendo estes complementados por seminários leccionados por especialistas na área do Marketing.
Este curso pode ser creditado no Master em Marketing Management e/ou no Mestrado em Marketing da Universidade Lusíada – Norte, Campus de Vila Nova de Famalicão.
Os objectivos do curso visam essencialmente dotar os participantes com as ferramentas necessárias para a compreensão da envolvente do Marketing no seu todo, nomeadamente a nível da estratégia e sua operacionalização. Os seminários irão incidir sobre as novas tendências do marketing e permitirão aos participantes um contacto com profissionais e temas actuais do marketing.
Licenciados em Marketing, Gestão, Economia, Ciências Económicas e Empresariais, Contabilidade, Fiscalidade e Engenharia. Tratando-se a área de Marketing de uma área transversal a vários perfis profissionais, poderão ainda ser admitidos candidatos com outros perfis profissionais, desde que possuidores de um grau académico.
(*) Marketing Estratégico (15 horas TP; 20 horas OT / 7.5 ECTS)
O marketing estratégico tem como objectivo definir a proposta de valor e o posicionamento de uma organização ou de um produto/ serviço no mercado onde compete. Este módulo compreende a análise de temas na área do planeamento estratégico vs. de marketing; estratégia de marketing; plano de marketing; análise de mercado; identificação dos segmentos de mercado e selecção de alvos; diferenciação e posicionamento; desenvolvimento de novos produtos; processo de internacionalização e oferta no mercado global.
(*) Marketing Operacional (15 horas TP; 20 horas OT / 7.5 ECTS)
A ênfase do módulo do marketing operacional é na actuação e comportamento das variáveis do Marketing mais conhecidas como Marketing-Mix, nomeadamente no que diz respeito: decisões de produto e de serviços; concepção da estratégia de produto; concepção e gestão de serviços; Desenvolvimento de capital da marca; estratégias de preço; canais de distribuição; comunicação.
Seminários (3 horas)
Os seminários irão abordar as novas tendências na área da Gestão da Inovação e na área da Logística e terão como convidados profissionais / especialistas nas diversas áreas. Para mais informações sobre os seminários por favor consultar informação sobre o Master em Marketing Management.
(*) Unidades curriculares passíveis de serem creditadas no Master em Marketing Management e/ou no Mestrado em Marketing da Universidade Lusíada – Norte, Campus de Vila Nova de Famalicão
Elizabeth Real Oliveira (Coordenadora)
- Doutora em Gestão pela Universidade de Glamorgan (Reino Unido)
- Licenciada em Gestão também pela Universidade de Glamorgan (Reino Unido)
- Directora das Faculdades de Ciências da Economia e da Empresa da Universidade Lusíada – Norte, Porto e Campus de Vila Nova de Famalicão
- Docente da Universidade Lusíada – Norte
- Coordenadora da linha de investigação de Gestão Empresarial do CLEGI - Centro Lusíada de Investigação e Desenvolvimento em Engenharia e Gestão Industrial e investigadora da Society for Human Resources Management (Estados Unidos da América)
- Consultora de empresas colabora regularmente com a William Battle Learning (Reino Unido) e a Real Consulting (Angola)
Carlos Martins
- Doutor em Gestão pela Universidade Lusíada de Lisboa
- Mestre em Gestão (MBA) pelo Instituto Superior de Economia e Gestão
- Pós-Graduado em Marketing Internacional na Universidade Católica Portuguesa
- Licenciado em Gestão e Administração Publica pelo ISCSP da Universidade Técnica de Lisboa
- Docente da Universidade Lusíada – Norte
- Investigador nas áreas da estratégia e do planeamento estratégico
- Consultor
Pedro Rodrigues
- Doutor em Ciências Empresariais na Universidad Rey Juan Carlos - Madrid
- Mestre Gestão de Marketing
- Docente da Universidade Lusíada – Norte
- Investigador nas áreas: da marca, consumo experiencial, satisfação e lealdade de clientes
- Consultor Sénior da Portugal Telecom
A duração deste curso é de 73 horas.
A avaliação da Especialização terá como base a avaliação individual das unidades curriculares assinaladas (*), atendendo ao seguinte:
60% - Avaliação contínua (Pontos escritos/trabalhos)
40% - Exame final escrito
Candidaturas e Inscrições: até 9 de Setembro de 2016
Início de aulas (previsto): 5 de Outubro de 2016
Obs: O Curso só funcionará com um número mínimo de alunos.
- Certificado de Habilitações (original ou cópia autenticada)
- “Curriculum vitae”
- Fotocópia do Bilhete de Identidade e do Cartão de Contribuinte ou do Cartão de Cidadão
- Uma Fotografia
Dr. Fernando Castro <afcastro@por.ulusiada.pt>
Dr. Miguel Gomes <mgomes@por.ulusiada.pt>
Instituto Lusíada de Pós-Graduações :: ILPG
T. +351 22 557 08 69
F. +351 22 557 08 97
e-mail: posgrad@por.ulusiada.pt
Universidade Lusíada - Norte (Porto)
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