Cursos / 2º Ciclo / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Mestrado Em Gestão

MARKETING - 2022/2023

1º ano curricular
Semestralidade: 1º semestre
Códigos ECTS: 7.5

Docentes

Regente: Prof. Doutor Pedro Rodrigues
Assistentes: Prof. Doutor Pedro Rodrigues

Carga Horária

Teórico-prática : 1 Horas
Orientação Tutorial : 1 Horas

Língua de Ensino

Português

Objectivos Gerais

Esta unidade curricular tem por objectivo analisar o Processo Geral de Elaboração de uma Estratégia de Marketing num contexto de mudança e de inovação.

Objectivos Específicos

1 - Conhecer a realidade de Novos Sectores e novos segmentos;
2 - Identificar Novas Abordagens do Marketing.

Competências a adquirir

1 - Diagnosticar a situação do Mercado e da Empresa;
2 - Definir Estratégias inovadoras de Marketing;
3 - Elaborar um Plano de Marketing inovador;
4 - Políticas de Gestão de Marketing-Mix
5 - Gestão Holística das Marcas e do universo intangível do Marketing
6 - Conduzir uma auditoria de marketing num contexto de mudança.

Metodologia de Ensino

As aulas têm uma componente de exposição ou exploração de conceitos teóricos, particularmente inovadores. Esta exploração é feita também através de casos práticos com abordagens inovadoras de marketing.

Conteúdos Programáticos

I - Os novos mercados e os novos consumidores.
II - As novas tecnologias: influências no consumo; influências do consumidor no desenvolvimento das novas tecnologias
III - Os novos produtos
IV - As novas formas de "pricing" e sensibilidade ao preço
V - As novas formas de distribuição, na era global
VI - As novas formas de comunicação, na era digital
VII - A auditoria de marketing num contexto em mudança.
VIII - O Marketing 5.0 e o Marketing analítico

Métodos de Avaliação

Teste escrito e apresentação de trabalho sobre estratégia inovadora de marketing.
Para além destes dois elementos serão avaliados trabalhos de pesquisa, participação na resolução de casos práticos e temas em debate nas aulas.

Recursos Didácticos

Bibliografia recomendada, Internet, Projector multimedia, Quadro branco e marcadores.

Objetivos de Sustentabilidade

Palavras Chave

Estratégia de Marketing
Inovação
Novos consumidores
Novas abordagens de marketing

Bibliografia Principal

Bibliografia Complementar