Professora Paula Rodrigues é coautora em capítulo científico

A docente e investigadora da Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa (FCEE) da Universidade Lusíada, Paula Rodrigues, é coautora do capítulo científico intitulado “Negative Consumer–Brand Relationships: Insights From a Literature Review in Elite ABS Journals”, recentemente publicado pela Springer Nature.

O trabalho, desenvolvido em coautoria com V. Pratte e A. Brandão, integra a obra “The Role of Marketing in Reshaping the Dynamic Landscape of Business: Proceedings of the 2025 AMS World Marketing Congress”, que reúne contributos científicos apresentados no AMS World Marketing Congress 2025, realizado em Dijon, França, entre os dias 2 e 4 de julho de 2025.

A publicação centra-se na análise das relações negativas entre consumidores e marcas, através de uma revisão da literatura científica publicada em revistas de referência classificadas no ranking Elite ABS. O estudo oferece uma reflexão aprofundada sobre os fatores que influenciam perceções negativas dos consumidores, contribuindo para o avanço do conhecimento nas áreas do marketing relacional, comportamento do consumidor e gestão de marcas.

A participação da docente nesta publicação internacional reforça o compromisso da Universidade Lusíada com a produção científica de excelência e a internacionalização da investigação desenvolvida pelos seus docentes e investigadores. Este contributo evidencia igualmente a relevância da investigação produzida na FCEE no contexto das atuais dinâmicas do marketing e da gestão, promovendo a reflexão científica sobre os desafios contemporâneos das organizações e das relações entre marcas e consumidores.