Professora Paula Rodrigues integra projeto internacional Green Gap
01/10/2026 16:10
A Professora Paula Rodrigues integra uma das equipas internacionais de investigação selecionadas para participar no Green Gap Project, uma iniciativa científica internacional dedicada ao estudo da relação entre as atitudes dos consumidores perante a sustentabilidade e o seu comportamento efetivo de compra de produtos biológicos.
O projeto reúne equipas de investigação de diferentes países num estudo de larga escala que procura quantificar o denominado Green Gap: a eventual discrepância entre as atitudes pró-sustentabilidade manifestadas pelos consumidores e as escolhas que estes realizam efetivamente no mercado.
A investigação distingue-se pela utilização de dados de comportamento real de compra, permitindo relacionar as atitudes dos consumidores com as suas decisões efetivas de consumo. O estudo recorre a dados de mais de 40.000 agregados familiares de cinco mercados europeus — Alemanha, Itália, Países Baixos, Polónia e Roménia — abrangendo os anos de 2023 e 2024.
Uma experiência internacional de investigação colaborativa
O Green Gap Project adota um modelo de investigação many-analyst, no qual múltiplas equipas independentes analisam o mesmo problema científico e a mesma base de dados, dispondo de autonomia para definir as respetivas opções conceptuais e metodológicas. Esta abordagem permitirá não apenas aprofundar o conhecimento sobre a relação entre sustentabilidade e comportamento do consumidor, mas também estudar em que medida, diferentes decisões tomadas pelos investigadores ao longo do processo de análise podem influenciar os resultados e as conclusões da investigação científica. As equipas participantes desenvolvem autonomamente a sua estratégia analítica, assegurando simultaneamente requisitos de transparência e reprodutibilidade da investigação.
O projeto resulta de uma colaboração com o International Journal of Research in Marketing (IJRM) e a AiMark, organização internacional sem fins lucrativos dedicada à promoção da utilização de dados de consumidores, agregados familiares e compras na investigação em Marketing. No âmbito desta colaboração, os resultados globais do projeto deverão dar origem a um ou mais artigos científicos de autoria coletiva, sujeitos ao processo de revisão científica estabelecido para a iniciativa.
Reforço da internacionalização da investigação
A integração da Universidade Lusíada nesta iniciativa contribui para o reforço da sua participação em redes internacionais de investigação e produção científica colaborativa, promovendo a ligação dos seus investigadores a equipas e instituições estrangeiras e a projetos orientados para questões contemporâneas com relevância científica, económica e social.
A participação no Green Gap Project representa igualmente uma oportunidade de aprofundamento de competências em investigação quantitativa, análise de dados de comportamento do consumidor, ciência aberta e investigação reprodutível, reforçando a presença da Universidade Lusíada no contexto internacional da investigação em Marketing.
O projeto inicia a sua fase de investigação em outubro de 2026, estando a conclusão das análises pelas equipas participantes prevista para fevereiro de 2027.