Aula Aberta
Neuromarketing, Emoção e Design centrado no ser humano
15 de abril 2026
10H00 - 12H00 
Salas 208 -105

No âmbito da Unidade Curricular de "Complementos de Marketing", das licencituras de Marketing e Gestão de Empresa, a aula aberta insere-se no tema de Neuromarketing e analisa como os processos emocionais e cognitivos influenciam a perceção de marca, a experiência do consumidor e a tomada de decisão.

A partir da perspetiva do design emocional e do human-centered design, os estudantes irão explorar como estímulos visuais, interações e experiências de uso ativam respostas emocionais que impactam atitudes, preferências e comportamentos de consumo.

Com base em exemplos práticos do contexto de UX e design de produtos digitais, o módulo liga conceitos de neuromarketing à estratégia de marketing e branding, demonstrando como o design pode ser utilizado como ferramenta estratégica para criar valor, diferenciação e envolvimento emocional com a marca.

Objetivos: 

1. Compreender os fundamentos do neuromarketing relacionados com emoção, atenção e memória;
2. Explicar o papel das emoções na experiência do consumidor e na construção de valor de marca;
3. Relacionar princípios de design emocional e UX com mecanismos neurológicos e comportamentais;
4. Analisar como estímulos de design influenciam a tomada de decisão em contextos B2C e B2B;
5. Avaliar o design como um instrumento estratégico de marketing, e não apenas funcional ou estético;
6. Aplicar conceitos de neuromarketing a casos reais de branding, produto e experiência do cliente.

Coordenação: 

Prof.ª Doutora Vanda N. Veréb
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa 

Orador:

Rafael Burity
Design Leader & UX Strategist, Saber Interactive Porto