Aula Aberta
Sports Marketing com IA: Pesquisa, Dados e Insights no Desporto
25 de março 2026
10H00 - 12H00
Salas 208 e 105

No âmbito da Unidade Curricular de "Complementos de Marketing", das licencituras de Marketing e Gestão de Empresa, esta aula aberta explora de que forma a Inteligência Artificial (IA) está a transformar o marketing desportivo, com especial enfoque na análise de dados, pesquisa em desporto (sports search) e geração de insights sobre o comportamento dos fãs.

Com base em investigação aplicada e exemplos práticos, a sessão demonstra como ferramentas baseadas em IA permitem compreender melhor audiências, tendências de mercado e envolvimento com marcas no contexto desportivo. Os estudantes terão contacto com aplicações reais de IA na análise de dados digitais e de pesquisa, percebendo como estes insights podem apoiar decisões estratégicas em áreas como branding, patrocínios, criação de conteúdos e avaliação de performance no marketing desportivo

Objetivos: 

1. Compreender o papel da Inteligência Artificial e da análise de dados no marketing desportivo contemporâneo;
2. Explicar como dados de pesquisa e comportamento digital podem gerar insights sobre fãs e mercados desportivos;
3. Identificar aplicações da IA em estratégia de marca, patrocínios e engagement no desporto;
4. Avaliar benefícios e limitações da investigação em marketing baseada em IA;
5. Relacionar conceitos teóricos de marketing com casos reais do setor desportivo;
6. Reconhecer tendências emergentes no uso de IA aplicada ao marketing desportivo.

Coordenação:

Prof.ª Doutora Vanda N. Veréb
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa

Orador: 

Daniel Alves de Oliveira 
Head of Inovation & Research