Aula Aberta
Marketing Global VS Local: Estratégias e Desafios
20 de maio de 2026
10H00 - 12H00
Salas 208 - 105

No âmbito da Unidade Curricular de "Complementos de Marketing", das licencituras de Marketing e Gestão de Empresa, a aula aberta aborda o desafio estratégico de gerir uma marca global num contexto local, explorando o equilíbrio entre consistência internacional e adaptação ao mercado local.

A partir do caso do SEA LIFE Porto, enquanto parte do grupo Merlin Entertainments, a sessão analisa como uma marca internacional é posicionada, comunicada e ativada localmente, tendo em conta diferenças culturais, expectativas dos consumidores, contexto competitivo e objetivos corporativos globais. Com base numa perspetiva de gestão e liderança, o seminário oferece uma visão prática sobre como decisões estratégicas de marketing são tomadas em organizações internacionais, destacando desafios reais, benefícios do modelo global e o papel da autonomia local na criação de valor. 

Objetivos: 

1. Compreender as diferenças entre estratégias de marketing global, local e glocal;
2. Analisar os principais desafios de adaptação local de marcas internacionais;
3. Avaliar os benefícios e limitações de pertencer a um grande grupo multinacional;
4. Identificar como a identidade global da marca é mantida enquanto se responde às especificidades do mercado local; 
5. Relacionar decisões estratégicas de marketing com estrutura organizacional e liderança local;
6. Aplicar conceitos de marketing internacional a um caso real e atual, fora do contexto puramente teórico. 

Coordenação: 

Prof.ª Doutora Vanda N. Veréb 
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa

Orador: 

João Ferreira
Diretor do SEA Life Porto, integrado no grupo Merlim Entertainments