Universidade / FCEE / FACULDADE DE CIÊNCIAS DA ECONOMIA E DA EMPRESA

Aula Aberta
"A aplicação da Inteligência Artificial nas PME: evidências de empresas portuguesas e brasileiras"
12 de outubro
18h30 às 19h30
Sala 202

Aula Aberta, subordinada ao tema "A aplicação da Inteligência Artificial nas PME: evidências de empresas portuguesas e brasileiras", da UC de "Marketing", do Mestrado em Gestão, com o orador Dr. Carlos Andrade, de Instituto Politécnico do Cávado e do Ave,  Escola Superior de Design, e alumni da Universidade Lusíada, que apresenta os principais resultados da sua dissertação de mestrado dedicada à aplicação da Inteligência Artificial nas pequenas e médias empresas portuguesas e brasileiras, bem como a evolução desta linha de investigação no âmbito do seu atual projeto de doutoramento. A sessão permitirá discutir o grau de adoção da Inteligência Artificial pelas PME, as principais áreas de aplicação, oportunidades, barreiras e desafios associados à sua implementação em diferentes contextos empresariais.

Organização
Prof. Doutor Joel Vaz
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa

 

Aula Aberta
Marketing Global VS Local: Estratégias e Desafios
20 de maio de 2026
10H00 - 12H00
Salas 208 - 105

No âmbito da Unidade Curricular de "Complementos de Marketing", das licencituras de Marketing e Gestão de Empresa, a aula aberta aborda o desafio estratégico de gerir uma marca global num contexto local, explorando o equilíbrio entre consistência internacional e adaptação ao mercado local.

A partir do caso do SEA LIFE Porto, enquanto parte do grupo Merlin Entertainments, a sessão analisa como uma marca internacional é posicionada, comunicada e ativada localmente, tendo em conta diferenças culturais, expectativas dos consumidores, contexto competitivo e objetivos corporativos globais. Com base numa perspetiva de gestão e liderança, o seminário oferece uma visão prática sobre como decisões estratégicas de marketing são tomadas em organizações internacionais, destacando desafios reais, benefícios do modelo global e o papel da autonomia local na criação de valor. 

Objetivos: 

1. Compreender as diferenças entre estratégias de marketing global, local e glocal;


2. Analisar os principais desafios de adaptação local de marcas internacionais;


3. Avaliar os benefícios e limitações de pertencer a um grande grupo multinacional;


4. Identificar como a identidade global da marca é mantida enquanto se responde às especificidades do mercado local; 


5. Relacionar decisões estratégicas de marketing com estrutura organizacional e liderança local;


6. Aplicar conceitos de marketing internacional a um caso real e atual, fora do contexto puramente teórico. 

Coordenação: 

Prof.ª Doutora Vanda N. Veréb 
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa

Orador: 

João Ferreira
Diretor do SEA Life Porto, integrado no grupo Merlim Entertainments

Aula Aberta
Neuromarketing, Emoção e Design centrado no ser humano
15 de abril 2026
10H00 - 12H00 
Salas 208 -105

No âmbito da Unidade Curricular de "Complementos de Marketing", das licencituras de Marketing e Gestão de Empresa, a aula aberta insere-se no tema de Neuromarketing e analisa como os processos emocionais e cognitivos influenciam a perceção de marca, a experiência do consumidor e a tomada de decisão.

A partir da perspetiva do design emocional e do human-centered design, os estudantes irão explorar como estímulos visuais, interações e experiências de uso ativam respostas emocionais que impactam atitudes, preferências e comportamentos de consumo.

Com base em exemplos práticos do contexto de UX e design de produtos digitais, o módulo liga conceitos de neuromarketing à estratégia de marketing e branding, demonstrando como o design pode ser utilizado como ferramenta estratégica para criar valor, diferenciação e envolvimento emocional com a marca.

Objetivos: 

1. Compreender os fundamentos do neuromarketing relacionados com emoção, atenção e memória;


2. Explicar o papel das emoções na experiência do consumidor e na construção de valor de marca;


3. Relacionar princípios de design emocional e UX com mecanismos neurológicos e comportamentais;


4. Analisar como estímulos de design influenciam a tomada de decisão em contextos B2C e B2B;


5. Avaliar o design como um instrumento estratégico de marketing, e não apenas funcional ou estético;


6. Aplicar conceitos de neuromarketing a casos reais de branding, produto e experiência do cliente.

Coordenação: 

Prof.ª Doutora Vanda N. Veréb
Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa 

Orador:

Rafael Burity
Design Leader & UX Strategist, Saber Interactive Porto