Cursos / 1º Ciclo / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Marketing

MARKETING - 2024/2025

1º ano curricular
Semestralidade: 1º semestre
Códigos ECTS: 6

Docentes

Regente: Prof. Doutor Jorge Pereira Campos
Assistentes: Prof. Doutor Jorge Pereira Campos

Carga Horária

Teórico-prática : 2 Horas
Orientação Tutorial : 1 Horas

Língua de Ensino

Português

Objectivos Gerais

Apresentar as noções de base inerentes ao Marketing estratégico e operacional permitindo-lhes uma aplicação prática quando inseridos em sede empresarial.

Objectivos Específicos

- Compreensão da evolução do conceito de Marketing;
- Entender e saber fazer análise de mercado;
- A Segmentação, Targeting e Posicionamento e Diferenciação
- A definição de objetivos e estratégias de marketing
- Identificar e definir programas operacionais de marketing;
- Ser capaz de fazer recomendações estratégicas ao nível do marketing-mix e avaliar o seu impacto.
- A importancia do Marketing Digital na era Global e Digital

Competências a adquirir

- Análise quantitativa e qualitativa de mercado
- Análise interna e externa da empresa - diagnóstico;
- Definição de objectivos de marketing;
- Perceber a segmentação adequada ao tipo de produtos e serviços a oferecer ao mercado;
- Compreender a necessidade de um claro posicionamento e como o mesmo se constrói;
- Necessidade de gerir de forma interligada os vários elementos do marketing-mix (7);
- A gestão e acompanhamento de redes sociais e plataformas digitais

Metodologia de Ensino

Exposição seguida de casos práticos para melhor compreensão e utilização dos conceitos e das ferramentas aprendidas.

Conteúdos Programáticos

1. Conceito de Marketing e sua Evolução
2. Marketing e Mercado
3 Análise do ambiente da empresa
4 Posicionamento
5 Diferenciação
6 Customização vs Personalização
7 Segmentação de Mercado
8 Comportamento do Consumidor
9 Estratégias de Produto, Preço, Comunicação e Distribuição
10 As Novas Tendências do Marketing
11 O Plano de Marketing como ferramenta de gestão
12 As tecnologias e o Marketing 5.0

Métodos de Avaliação

Dois mini-testes e um Trabalho

Recursos Didácticos

Slides de apoio às aulas
Textos de apoio e casos
Bibliografia recomendada
Equipamento multimédia

Objetivos de Sustentabilidade

ODS 9: Indústria, Inovação e Infraestrutura
ODS 12: Consumo e Produção Responsáveis
ODS 4: Educação de Qualidade

Palavras Chave

Marketing
Comportmento Consumidor
Marketing Estratégico
Marketing Operacional
Marketing-mix
Plano de Marketing
Tendências de Marketing

Bibliografia Principal

Bibliografia Complementar