Cursos / 1º Ciclo / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Marketing

PROJECTO - 2025/2026

3º ano curricular
Semestralidade: 2º semestre
Códigos ECTS: 6

Docentes

Regente: Prof. Doutora Isabel Cantista
Assistentes: Prof. Doutora Isabel Cantista

Carga Horária

Orientação Tutorial : 1 Horas
Teórico-prática : 2 Horas

Língua de Ensino

Português

Objectivos Gerais

1. Desenvolvimento de Competências de Planeamento Estratégico:
2. Aplicação Prática dos Conceitos Aprendidos durante o curso:
3. Estimular a Criatividade e Inovação:

Objectivos Específicos

1. Os alunos serão capazes de identificar e analisar fatores do ambiente externo com impacto na estratégia
2. Os alunos aplicarão os princípios de segmentação de mercado aprendidos,
3. Os alunos serão capazes de criar planos de ação detalhados e criar indicadores de monitorização de resultados

Competências a adquirir

1. Desenvolver a capacidade de realizar análises recorrendo a ferramentas estratégicas
2. Identificar e definir segmentos de mercado relevantes, posicionamento e política de marca
3. Desenvolver a competência para criar planos táticos detalhados, delineando as atividades específicas necessárias para alcançar os objetivos de marketing estabelecidos
4. Reconhecer vários tipos de Plano de Marketing; diferentes Metodologias/Autores

Metodologia de Ensino

Exposição dos Temas incluídos no Programa
E:
1) Estágio em empresa com plano de trabalhos aprovado e desenvolvimento de relatório supervisionado.
OU
2) Elaboração de trabalho sobre criação de nova empresa ou negócio
OU
3) Elaboração de dissertação sobre tema abrangente dentro da área de marketing

Conteúdos Programáticos

Desenvolvimento do Projecto
Estruturas de Custo em Marketing
SEO

Métodos de Avaliação

A avaliação da unidade curricular será feita de uma forma contínua através da realização de um conjunto de elementos:
- Assiduidade e participação nas aulas;
- 2 Provas escritas sobre a teoria
- Apresentação e submissão do relatório

Recursos Didácticos

1. Livros recomendados (Bibliografia)
2. Diapositivos de PowerPoint
3. Estudos de Casos/Artigos
4. Quadro e Projector de PowerPoint
5. Moodle

Objetivos de Sustentabilidade

ODS 4: Educação de Qualidade
ODS 8: Trabalho Decente e Crescimento Económico
ODS 9: Indústria, Inovação e Infraestrutura

Palavras Chave

Marketing
Plano de Marketing
Planeamento
Estratégia

Bibliografia Principal

Bibliografia Complementar