Cursos / 1º Ciclo / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Marketing

PUBLICIDADE E MERCADOS - 2025/2026

2º ano curricular
Semestralidade: 1º semestre
Códigos ECTS: 6

Docentes

Regente: Prof. Doutora Vanda Veréb

Carga Horária

Orientação Tutorial : 1 Horas
Teórico-prática : 2 Horas

Língua de Ensino

Inglês (e Português)

Objectivos Gerais

Esta unidade curricular tem como objetivo geral fazer uma abordagem conceptual, mas também prática, da comunicação publicitária enquanto técnica de comunicação de marketing.
Pretende-se fazer uma apresentação teórica da publicidade percorrendo alguns modelos conceptuais importantes e, posteriormente, descrever o processo de desenvolvimento de uma campanha publicitária.

Objectivos Específicos

1. Promover o conhecimento sobre a publicidade enquanto técnica de comunicação de marketing e enquanto atividade empresarial.
2. Desenvolver a capacidade para participar ativamente, no contexto de uma equipa de trabalho, no desenvolvimento de uma campanha publicitária.

Competências a adquirir

1. Compreender a essência e funcionamento da comunicação publicitária, enquanto técnica de comunicação de marketing e enquanto atividade empresarial;
2. Participar ativamente, a nível estratégico e operacional, no desenvolvimento de uma campanha publicitária.

Metodologia de Ensino

As aulas teórico-práticas consistirão na exposição de conceitos relativos à Publicidade com base na bibliografia da unidade curricular. Estes conteúdos serão ilustrados com casos práticos incentivando a discussão e debate por parte dos alunos. As sessões de orientação tutorial consistirão na aplicação dos conteúdos lecionados nas aulas teórico-práticas através da realização de exercícios práticos e do respetivo acompanhamento por parte do docente.

Conteúdos Programáticos

1. Conceito e fundamentos de publicidade
1.1. O conceito de publicidade
1.2 Modelos explicativos da comunicação publicitária
1.3 Componentes racionais e emocionais da publicidade
1.4 O impacto da publicidade nos consumidores
2. Estratégia publicitária
2.1 Análise e diagnóstico da marca, do mercado e do consumidor
2.2 Planeamento estratégico publicitário
2.3 O brief no contexto do marketing e da publicidade
3. Criatividade e inovação em publicidade
3.1 Processo criativo em publicidade
3.2 Conceito criativo, definição e função
3.3 Criatividade publicitária, recursos e aplicações
4. Publicidade Digital
4.1. Meios de comunicação digital
4..2. Meios publicitários digitais
4.3. Facebook Ads
4.4. Google Ads
5. Planeamento de meios de difusão publicitária
5.1 Características dos meios de difusão publicitária
5.2 Critério de seleção dos meios publicitários
5.3 Calendarização, negociação e controlo

Métodos de Avaliação

A avaliação da unidade curricular será feita de uma forma contínua através da realização de um conjunto de elementos:
- Assiduidade e participação nas aulas;
- 2 mini testes
- 1 Trabalho de grupo

Recursos Didácticos

Serão utilizados dois recursos didáticos:
- As exposições do docente e respetivas apresentações em formato digital
- A bibliografia recomendada pelo docente.

Objetivos de Sustentabilidade

ODS 9: Indústria, Inovação e Infraestrutura
ODS 12: Consumo e Produção Responsáveis
ODS 4: Educação de Qualidade

Palavras Chave

Comunicação publicitária
Estratégia publicitária
Criatividade publicitária
Planeamento de meios publicitários

Bibliografia Principal

Bibliografia Complementar