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PLANIFICAÇÃO ESTRATÉGICA DOS MEDIA - 2026/2027

3º ano curricular
Semestralidade: 1º semestre
Códigos ECTS: 6

Docentes

Regente: Prof. Doutor Pedro Rodrigues
Assistentes: Prof. Doutor Pedro Rodrigues

Carga Horária

Orientação Tutorial : 1 Horas
Teórico-prática : 2 Horas

Língua de Ensino

Português

Objectivos Gerais

Esta unidade curricular tem como objetivo geral fazer uma abordagem conceptual e prática do planeamento de meios de comunicação no contexto do marketing.

Objectivos Específicos

1. Compreender como está organizado o mercado publicitário e os respetivos meios de difusão;
2. Saber enquadrar a planificação estratégica dos media, no contexto da comunicação publicitária/institucional
3. Entender a estrutura de um plano de meios e a sua relação com a estratégia de marketing e comunicação da marca.
4. Compreender as características de cada um dos meios e suportes, online e offline, assim como a sua importância num plano de meios.

Competências a adquirir

1. Definir uma estratégia de meios contemplando as suas diferentes componentes
2. Selecionar os meios e suportes adequados à marca, ao seu contexto e aos seus públicos
3. Elaboração de um plano estratégico dos media;
3. Analisar os resultados das ações de comunicação implementadas.

Metodologia de Ensino

As aulas teórico-práticas consistirão na exposição de conceitos relativos à comunicação empresarial com base na bibliografia da unidade curricular. As sessões de orientação tutorial consistirão na aplicação dos conteúdos lecionados nas aulas teórico-práticas através da realização de exercícios práticos e do respetivo acompanhamento por parte do docente.

Conteúdos Programáticos

1. O mercado publicitário
1.1 Os meios de comunicação na atualidade: do offline ao online
1.2 Organização do mercado publicitário e principais operadores do mercado
1.3 Relação anunciante/agências/meios
2. O planeamento estratégico de meios
2.1 Objetivos de comunicação
2.2 Públicos a atingir
2.3 Planeamento tático de meios
2.4 Orçamento publicitário
3.Os meios tradicionais de difusão publicitária
3.1 Televisão
3.2 Rádio
3.3 Meios impressos
4.Meios e técnicas de comunicação de marketing
4.1 Marketing direto
4.2 Ponto de venda e promoções
4.3 Meios alternativos
5.Canais de comunicação digital
5.1 Publicidade online
5.2 Email marketing
5.3 Redes sociais
6. Avaliação das estratégias de comunicação

Métodos de Avaliação

Avaliação oral, efetuada em todas as aulas ao longo do semestre
1 Teste Intermédio
1 Teste Final
3 trabalhos de grupo, com apresentação e defesa

Recursos Didácticos

Serão utilizados vários recursos didáticos:
- Casos de estudo
- Bibliografia
- Exercícios
- Apresentações em powerpoint

Objetivos de Sustentabilidade

Esta UC reforçará e trabalhará os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030:
ODS 8/9/10: Atingir níveis elevados de produtividade das economias através da diversificação, modernização tecnológica e inovação, promover políticas orientadas para o desenvolvimento que apoiem as atividades produtivas, criação de emprego decente, sem desigualdade e inclusivo, empreendedorismo, criatividade e inovação, e incentivar a formalização e o crescimento das micro, pequenas e médias empresas

Palavras Chave

Planificação de Meios
Estratégia de Comunicação
Publicidade online

Bibliografia Principal

Bibliografia Complementar