Cursos / 1º Ciclo / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Marketing

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MARKETING - 2021/2022

1º ano curricular
Semestralidade: 1º semestre
Códigos ECTS: 6

Docentes

Regente: Prof. Doutor Pedro Rodrigues
Assistentes: Prof. Doutor Pedro Rodrigues

Carga Horária

Teórico-prática : 2 Horas
Orientação Tutorial : 1 Horas

Objectivos Gerais

Apresentar as noções de base inerentes ao Marketing estratégico e operacional permitindo-lhes uma aplicação prática quando inseridos em sede empresarial.

Objectivos Específicos

- Compreensão da evolução do conceito de Marketing;
- Entender e saber fazer análise de mercado;
- A Segmentação, Targeting e Posicionamento e Diferenciação
- A definição de objetivos e estratégias de marketing
- Identificar e definir programas operacionais de marketing;
- Ser capaz de fazer recomendações estratégicas ao nível do marketing-mix e avaliar o seu impacto.
- A importancia do Marketing Digital na era Global e Digital

Competências a adquirir

- Análise quantitativa e qualitativa de mercado
- Análise interna e externa da empresa - diagnóstico;
- Definição de objectivos de marketing;
- Perceber a segmentação adequada ao tipo de produtos e serviços a oferecer ao mercado;
- Compreender a necessidade de um claro posicionamento e como o mesmo se constrói;
- Necessidade de gerir de forma interligada os vários elementos do marketing-mix (7);
- A gestão e acompanhamento de redes sociais e plataformas digitais

Metodologia de Ensino

Exposição seguida de casos práticos para melhor compreensão e utilização dos conceitos e das ferramentas aprendidas.

Conteúdos Programáticos

1. Conceito de Marketing e sua Evolução
2. Marketing e Mercado
3 Análise do ambiente da empresa
4 Posicionamento;
5 Diferenciação;
6 Customização vs Personalização;
7 Segmentação de Mercado
8.Comportamento do Consumidor
8. Estratégias de Produto, Preço, Comunicação e Distribuição.
9. As Novas Tendências ao Nível do Marketing.
10. O Plano de Marketing como ferramenta de gestão.

Métodos de Avaliação

Dois mini-testes e um Trabalho

Recursos Didácticos

Slides de apoio às aulas
Textos de apoio e casos
Bibliografia recomendada
Equipamento multimédia

Palavras Chave

Marketing
Comportmento Consumidor
Marketing Estratégico
Marketing Operacional
Marketing-mix
Plano de Marketing
Tendências de Marketing

Bibliografia Principal

Autor Tuten, L T.
Título Principles of Marketing for a Digital Age
Editora SAGE Publications Ltd
Ano 2019
Autor FERREIRA, B., Marques, H., Caetano, J., Rasquilha
Título Fundamentos de Marketing
Edição
Local Lisboa
Editora Edições Silabo
Ano 2011
Autor Kotler, P.
Título Marketing 3.0
Edição
Local Lisboa
Editora 978-989-694-004-1
Ano 2011

Bibliografia Complementar

Autor Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P. e Rodrigues
Título Mercator da Língua Portuguesa T. e P. de Mkt.
Edição 16ª
Local Alfragide
Editora D. Quixote
Ano 2015
Autor Lindstrom, M. & Kotler, P.
Título buy.ology A Ciência do Neuromarketing