Cursos / 1º Ciclo / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Marketing
MARKETING - 2024/2025
1º ano curricular
Semestralidade: 1º semestre
Códigos ECTS: 6
Docentes
Regente: Prof. Doutor Jorge Pereira Campos
Assistentes: Prof. Doutor Jorge Pereira Campos
Carga Horária
Teórico-prática : 2 Horas
Orientação Tutorial : 1 Horas
Língua de Ensino
Português
Objectivos Gerais
Apresentar as noções de base inerentes ao Marketing estratégico e operacional permitindo-lhes uma aplicação prática quando inseridos em sede empresarial.
Objectivos Específicos
- Compreensão da evolução do conceito de Marketing;
- Entender e saber fazer análise de mercado;
- A Segmentação, Targeting e Posicionamento e Diferenciação
- A definição de objetivos e estratégias de marketing
- Identificar e definir programas operacionais de marketing;
- Ser capaz de fazer recomendações estratégicas ao nível do marketing-mix e avaliar o seu impacto.
- A importancia do Marketing Digital na era Global e Digital
Competências a adquirir
- Análise quantitativa e qualitativa de mercado
- Análise interna e externa da empresa - diagnóstico;
- Definição de objectivos de marketing;
- Perceber a segmentação adequada ao tipo de produtos e serviços a oferecer ao mercado;
- Compreender a necessidade de um claro posicionamento e como o mesmo se constrói;
- Necessidade de gerir de forma interligada os vários elementos do marketing-mix (7);
- A gestão e acompanhamento de redes sociais e plataformas digitais
Metodologia de Ensino
Exposição seguida de casos práticos para melhor compreensão e utilização dos conceitos e das ferramentas aprendidas.
Conteúdos Programáticos
1. Conceito de Marketing e sua Evolução
2. Marketing e Mercado
3 Análise do ambiente da empresa
4 Posicionamento
5 Diferenciação
6 Customização vs Personalização
7 Segmentação de Mercado
8 Comportamento do Consumidor
9 Estratégias de Produto, Preço, Comunicação e Distribuição
10 As Novas Tendências do Marketing
11 O Plano de Marketing como ferramenta de gestão
12 As tecnologias e o Marketing 5.0
Métodos de Avaliação
Dois mini-testes e um Trabalho
Recursos Didácticos
Slides de apoio às aulas
Textos de apoio e casos
Bibliografia recomendada
Equipamento multimédia
Objetivos de Sustentabilidade
ODS 9: Indústria, Inovação e Infraestrutura
ODS 12: Consumo e Produção Responsáveis
ODS 4: Educação de Qualidade
Palavras Chave
Marketing
Comportmento Consumidor
Marketing Estratégico
Marketing Operacional
Marketing-mix
Plano de Marketing
Tendências de Marketing
Bibliografia Principal
Autor | Kotler, P.; Kartajaya, H.; Setiawan, I. |
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Título | Marketing 5.0 |
Editora | Actual Editora |
Ano | 2021 |
Autor | Tuten, L T. |
Título | Principles of Marketing for a Digital Age |
Editora | SAGE Publications Ltd |
Ano | 2019 |
Autor | Kotler, P. |
Título | Marketing 3.0 |
Edição | 1ª |
Local | Lisboa |
Editora | 978-989-694-004-1 |
Ano | 2011 |
Bibliografia Complementar
Autor | Lendrevie, J., Lévy, J., Dionísio, P. e Rodrigues |
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Título | Mercator da Língua Portuguesa T. e P. de Mkt. |
Edição | 16ª |
Local | Alfragide |
Editora | D. Quixote |
Ano | 2015 |
Autor | Lindstrom, M. & Kotler, P. |
Título | buy.ology A Ciência do Neuromarketing |