Cursos / 1º Ciclo / Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa :: Marketing
PLANIFICAÇÃO ESTRATÉGICA DOS MEDIA - 2024/2025
3º ano curricular
Semestralidade: 1º semestre
Códigos ECTS: 6
Docentes
Regente: Prof. Doutor Pedro Rodrigues
Assistentes: Prof. Doutor Pedro Rodrigues
Carga Horária
Orientação Tutorial : 1 Horas
Teórico-prática : 2 Horas
Língua de Ensino
Português
Objectivos Gerais
Esta unidade curricular tem como objetivo geral fazer uma abordagem conceptual e prática do planeamento de meios de comunicação no contexto do marketing.
Objectivos Específicos
1. Compreender como está organizado o mercado publicitário e os respetivos meios de difusão;
2. Saber enquadrar a planificação estratégica dos media, no contexto da comunicação publicitária/institucional
3. Entender a estrutura de um plano de meios e a sua relação com a estratégia de marketing e comunicação da marca.
4. Compreender as características de cada um dos meios e suportes, online e offline, assim como a sua importância num plano de meios.
Competências a adquirir
1. Definir uma estratégia de meios contemplando as suas diferentes componentes
2. Selecionar os meios e suportes adequados à marca, ao seu contexto e aos seus públicos
3. Elaboração de um plano estratégico dos media;
3. Analisar os resultados das ações de comunicação implementadas.
Metodologia de Ensino
As aulas teórico-práticas consistirão na exposição de conceitos relativos à comunicação empresarial com base na bibliografia da unidade curricular. As sessões de orientação tutorial consistirão na aplicação dos conteúdos lecionados nas aulas teórico-práticas através da realização de exercícios práticos e do respetivo acompanhamento por parte do docente.
Conteúdos Programáticos
1. O mercado publicitário
1.1 Os meios de comunicação na atualidade: do offline ao online
1.2 Organização do mercado publicitário e principais operadores do mercado
1.3 Relação anunciante/agências/meios
2. O planeamento estratégico de meios
2.1 Objetivos de comunicação
2.2 Públicos a atingir
2.3 Planeamento tático de meios
2.4 Orçamento publicitário
3.Os meios tradicionais de difusão publicitária
3.1 Televisão
3.2 Rádio
3.3 Meios impressos
4.Meios e técnicas de comunicação de marketing
4.1 Marketing direto
4.2 Ponto de venda e promoções
4.3 Meios alternativos
5.Canais de comunicação digital
5.1 Publicidade online
5.2 Email marketing
5.3 Redes sociais
6. Avaliação das estratégias de comunicação
Métodos de Avaliação
A avaliação da unidade curricular será feita de uma forma contínua através da realização de um conjunto de elementos:
- 2 testes;
- 1 Trabalho de grupo com apresentação
Recursos Didácticos
Serão utilizados vários recursos didáticos:
- Casos de estudo
- Bibliografia
- Exercícios
- Apresentações em powerpoint
Objetivos de Sustentabilidade
Esta UC reforçará e trabalhará os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030:
ODS 8/9/10: Atingir níveis elevados de produtividade das economias através da diversificação, modernização tecnológica e inovação, promover políticas orientadas para o desenvolvimento que apoiem as atividades produtivas, criação de emprego decente, sem desigualdade e inclusivo, empreendedorismo, criatividade e inovação, e incentivar a formalização e o crescimento das micro, pequenas e médias empresas
Palavras Chave
Planificação de Meios
Estratégia de Comunicação
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Bibliografia Principal
Autor | YOUNG, Antony |
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Título | Brand Media Strategy: Integrated Communications Pl |
Edição | 2nd ed. |
Local | New York |
Editora | Palgrave Macmillan |
Ano | 2014 |
Autor | KATZ, Helen |
Título | The Media Handbook: A Complete Guide to Advertisin |
Edição | 6th Edition |
Local | New York |
Editora | Taylor & Francis |
Ano | 2017 |
Autor | Ayestarán, Raquel; Rangel, Celia; Sebastián, Ana |
Título | Planificación Estratégica y gestión de la publicid |
Local | Madrid |
Editora | ESIC |
Ano | 2018 |
Bibliografia Complementar
Autor | PICKTON, David; BRODERICK, Amanda |
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Título | Integrated Marketing Communications |
Edição | 2ª ed |
Local | England |
Editora | Pearson Prentice Hall |
Ano | 2020 |
Autor | LENDREVIE, Jacques; et al. |
Título | Publicitor comunicação 360º online offline |
Edição | 8ªed. |
Local | Lisboa |
Editora | Dom Quixote |
Ano | 2020 |